Le luxe a compris l’urgence de tenir un discours chaleureux et énergisant, en cette période de questionnement et de transition. Le statut, le rêve, la distance auratique, le branché, les égéries ne suffisent plus.
L’appropriation devient un enjeu déterminant pour créer de l’attention. Comment la travailler ? En hybridant les opposés dans les discours, en jouant sur les 2 tableaux…
ADMIRATION et RELATION
EXCLUSIF et INCLUSIF
DISTANCE et BIENVEILLANCE
GLACE et INTENSITE
La « love chain » de MISS DIOR sur les réseaux sociaux a montré le chemin, mais aussi Gentleman de GIVENCHY, ou Twilly d’HERMES.
Remettre de la vitalité au cœur du luxe, c’est comprendre que le MUST BE a remplacé le MUST HAVE !
Bien raconter son époque, c’est d’abord la comprendre!
Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay
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