RENOUVEAU DES CODES DU LUXE

Le luxe a compris l’urgence de tenir un discours chaleureux et énergisant, en cette période de questionnement et de transition. Le statut, le rêve, la distance auratique, le branché, les égéries ne suffisent plus.

 

L’appropriation devient un enjeu déterminant pour créer de l’attention. Comment la travailler ? En hybridant les opposés dans les discours, en jouant sur les 2 tableaux…

ADMIRATION et RELATION

EXCLUSIF et INCLUSIF

DISTANCE et BIENVEILLANCE

GLACE et INTENSITE

 

La « love chain » de MISS DIOR sur les réseaux sociaux a montré le chemin, mais aussi Gentleman de GIVENCHY, ou Twilly d’HERMES.

Remettre de la vitalité au cœur du luxe, c’est comprendre que le MUST BE a remplacé le MUST HAVE !

 

Bien raconter son époque, c’est d’abord la comprendre!

 

Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay

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