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LA SYMBOLIQUE DU MASQUE COVID

Posted on 13 mai 202012 octobre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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De quoi le masque est-il le nom en 2020? Pour y répondre, voici un rapide tour d’horizon historique. Le masque structure les relations entre l’individu et le collectif, et apparaît comme un marqueur d’époque. Il révèle l’imaginaire des temps présents.

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3 ENJEUX POUR ETRE AUDIBLE EN 2021

Posted on 7 mai 202021 octobre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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C’est la capacité à regarder le réel en face qui permettra aux marques et aux médias de traverser la crise Covid. Voici 3 enjeux clés pour être audible, ni dans l’angélisme irréaliste de la vertu green et solidaire, ni dans l’opportunisme cynique du «sauve qui peut»

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LA NOSTALGIE POUR L’APRES COVID

Posted on 6 mai 202012 octobre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Après le confinement, la disruption de ces 30 dernières années sera-t-elle encore capable créer du désir, dans un contexte où chacun cherche au contraire des repères rassurants et connus? La nostalgie semble le grand gagnant de la crise Covid

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SOLIDARITE COVID OU ARCHIPEL?

Posted on 5 mai 202021 octobre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Toute la planète marketing défend le futur désirable d’une société plus solidaire pour l’après-Covid. Derrière les bons sentiments, est-ce vraiment envisageable dans un pays profondément «archipellisé» pour reprendre les analyses de Jérôme Fourquet?

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ACHAT RSE OU REFLEXE PRIX?

Posted on 4 mai 202021 octobre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Est-ce que l’argument green / local des marques continuera de dominer l’imaginaire collectif, ou est-ce que les attentes de réparation sociale prendront le dessus? La valorisation de l’achat vertueux sera-t-il audible face à la fragilisation du pouvoir d’achat?

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L’APRES COVID N’EXISTE PAS

Posted on 29 avril 202025 décembre 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Il n’y aura ni un avant, ni un après Corona. Il y aura juste une évolution plus marquée de ce qui est déjà en place depuis quelques années. Voici les enjeux fondamentaux oubliés que les marques et médias vont devoir gérer pour 2021 / 2022, entre RSE et bénéfices concrets

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GEN Y / Z : PLACE AUX FAITS

Posted on 21 mars 202029 avril 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Les 18-34 ans ont été l’objet de nombreuses études dans les années 2010. Mais les efforts des marques et des médias n’ont pas été concluants pour capter leur attention. Et si ces études avaient été trop « bisounours »? il est temps de déconstruire cette légende

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CONFERENCE SUR LES FEMINITES

Posted on 10 mars 202021 mars 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Comment parler efficacement au public féminin selon les étapes de vie? Voilà le podcast de la conférence que j’ai donnée le 4 février 2020 à l’Adetem lors de la journée nationale des études 2020 avec Prisma Média.
Ca dure 15 minutes seulement

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LE GREEN EST SEGMENTANT

Posted on 29 février 202029 février 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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Le « green » se taille la part du lion dans le discours de nombreuses marques. Mais est-ce vraiment un axe de discours efficace, crédible et fédérateur auprès de tous les Français? La réponse est non! Pire, cet argument est segmentant au-delà des bonnes intentions

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LA DEPRIME DES Y/Z EN 2020

Posted on 22 janvier 202022 janvier 2020by CreadsPosted in STORYBOX
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En 2020, l’anxiété est particulièrement forte auprès des Y/Z. Différentes études révèlent que la dépression et la détresse morale touchent fortement les moins de 35 ans, loin du portrait angélique qu’on dresse trop souvent de ces tranches d’âge

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