Beaucoup de spots TV confirment la tendance « real word » en cette rentrée 2017.
Par exemple la poésie des petits riens avec Intermarché, Darty, Kiabi, Harrys, Ikéa, Monoprix, Orange ou McDo… Le produit n’est pas le cœur du discours. Il devient un prétexte pour parler de créativité, de joie, de chagrin, d’enthousiasme, de bonheur…
Les schémas sont inversés. Hier, les consommateurs achetaient des marques inspirantes. Aujourd’hui, les marques s’inspirent de leurs consommateurs pour être achetées. La star ce n’est plus le produit ou la marque. C’est celui qui achète ! Le consommateur a envie qu’on s’intéresse à lui, à son vécu à ce qu’il ressent. Le tout est de rendre désirable cette réalité quotidienne avec les bons codes et la bonne story.
Bien raconter son époque, c’est d’abord la comprendre!
Jean-Emmanuel Cortade de la Saussay
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